Confesiunile unui om de publicitate - Ian Ogilvy

Confesiunile unui om de publicitate de Ian Ogilvy. „Am scris cartea in timpul vacantei mele de vara din 1962 si i-am cedat drepturile de autor fiului meu in ziua cand a implinit 21 de ani. Credeam ca o sa se vanda
4000 de exemplare. Spre mirarea mea, a fost un bestseller de durata si mai apoi a fost tradusa in paisprezece limbi. Pana acum s-au vandut cam un milion de exemplare.

De ce am scris-o? Mai intai, ca sa atrag noi clienti pentru agentia mea de publicitate. In al doilea rand, pentru a ne creste cotatiile la bursa. In al treilea rand,
ca sa devin mai cunoscut in lumea afacerilor. Cartea si-a atins toate cele trei obiective... Am primit scrisori din partea unor necunoscuti imi multumeau pentru
cresterile majore ale vanzarilor in urma aplicarii ideilor din aceasta carte. M-am intalnit cu multe personalitati din lumea marketingului care spuneau ca isi datoreaza
cariera faptului de a fi citit candva Confesiunile.

Daca vi se pare ca ati simtit un usor iz de ingamfare in carte, trebuie sa stiti ca ingamfarea mea este selectiva. Sunt incompetent in orice alt domeniu cu exceptia
publicitatii. Nu sunt in stare sa fac un bilant, sa lucrez la computer, sa schiez, sa joc golf, sa pictez sau sa navighez. Dar, cand vine vorba de publicitate,
Advertising Age spune ca sunt«regele creativitatii in publicitate». Atunci cand Fortune a publicat un articol despre mine intitulat«Este David Ogilvy un geniu?»,
i-am cerut avocatului meu sa-i dea in judecata pentru semnul intrebarii din titlu.“ (David Ogilvy)

David Ogilvy, maestrul de necontestat al publicitatii americane moderne, a fost, de fapt, britanic get-beget: un scotian de vita veche, scolit la Oxford.
Intreaga viata i-a fost calauzita de spiritul de aventura si de incapatanarea proverbiala mostenita de la stramosii sai. A abandonat studiile de istorie,
atras de mirajul Parisului, apoi a batut drumurile de tara din Scotia carand o servieta de comis-voiajor, a trecut Oceanul pentru a lucra in cercetare cu
legendarul George Gallup, a participat la elaborarea strategiilor de razboi psihologic in cadrul serviciilor secrete britanice. Nimic nu prevestea insa ca,
la varsta de 38 de ani, aventurierul Ogilvy avea sa se transforme intr-un copywriter de geniu.

Agentia de publicitate pe care a infiintat-o in 1949 cu numai 6000 de dolari este acum una dintre cele mai mari retele de comunicare din lume, cu peste 450 de
filiale in 120 de tari. In portofoliul ei se afla corporatii precum American Express, BAT, BP, Cisco, Coca-Cola, Ford, Gillette, IBM, Johnson& Johnson, Kodak,
Kraft, Lenovo, Motorola, Nestlé, Unilever sau Yahoo.

Anul aparitiei: 2009
Nr. pagini: 216
Format: 13x20